Lưới thiết kế logo là một khía cạnh không thể thiếu trong quá trình tạo ra các biểu tượng đặc trưng cho các thương hiệu. Định nghĩa của lưới này không chỉ đến từ việc tạo ra một bố cục hợp lý, mà còn là việc xác định cách các yếu tố của logo được sắp xếp và tương tác với nhau. Tuy nhiên, trong quá trình ứng dụng, lưới thiết kế logo thường gặp phải những lỗi mà các nhà thiết kế cần lưu ý và tránh.
Nội dung bài viết:
Vai Trò Quan Trọng Của Lưới Thiết Kế Logo Thương Hiệu
Một điều chắc chắn là lưới logo không nên và thậm chí không thể xuất hiện trước khi thiết kế cơ bản của logo đã hoàn thiện. Lưới này là hệ thống giúp kiểm soát và điều chỉnh các đường nét, hình dạng trong thiết kế, tuân theo các nguyên tắc của nghệ thuật thị giác.
Trong những khoảnh khắc “cảm hứng” đột ngột, nhà thiết kế có thể vẽ ra những đường nét táo bạo, gây ấn tượng mạnh. Nhưng chính sự bay bổng, mất kiểm soát trong cảm xúc đó có thể làm mất tính hiệu quả của thiết kế.
Lưới logo trở thành quan trọng bởi nó giúp kiểm soát và chỉnh sửa để tạo ra một thiết kế logo thương hiệu hoàn thiện. Khi các đường nét không tuân theo các quy luật và nguyên tắc thị giác trong thiết kế, lưới logo giúp điều chỉnh và làm cho logo trở nên hiệu quả hơn.
Lưới logo có kiềm hãm năng lực sáng tạo hay không?
Có thảo luận sôi nổi xoay quanh việc liệu lưới logo có hạn chế khả năng sáng tạo của người thiết kế hay không.
Trước khi tìm câu trả lời, cần nhận biết rằng quy trình thiết kế logo thương hiệu đang có hai phương pháp khác nhau.
Một phía đặt trọng điểm vào việc nhanh chóng hoàn thành để tối ưu hóa số lượng sản phẩm thiết kế. Họ cần lưới logo trước khi chi tiết hóa, điều này giúp kiểm soát các ý tưởng.
Phía còn lại không quan tâm đến số lượng và tốc độ, họ muốn sản phẩm cuối cùng hiệu quả hơn. Lưới logo ở đây đóng vai trò chỉ đạo cho một thiết kế thẩm mỹ và hiệu quả thông qua việc tuân thủ nguyên tắc thị giác.
Khó đưa ra kết luận nào tốt hơn khi mỗi phương pháp đều có lợi ích riêng, phụ thuộc vào nhu cầu của doanh nghiệp và nhóm thương hiệu.
Tuy nhiên, việc tập trung vào tốc độ và số lượng sản phẩm thiết kế có thể hạn chế khả năng sáng tạo. Quan trọng hơn, việc này có thể làm mất đi lý do để tạo ra một thiết kế đẹp và hiệu quả.
Nhưng khi một người thiết kế nói rằng, “Mình chỉ cần lý do để tạo ra thiết kế đẹp và hiệu quả.” Việc tạo lưới logo trước khi chi tiết hóa có thể làm mất đi lý do đó, bởi họ ưu tiên thời gian và số lượng.
Việc bắt đầu từ lưới logo giúp tiết kiệm thời gian cho người thiết kế, nhưng cũng khiến việc phát triển và triển khai hình ảnh thương hiệu sau này trở nên phức tạp. Khi cần phát triển nhiều biến thể, thiếu lưới logo làm họ mất đi cơ sở và quy tắc để thực hiện.
Sự đa dạng trong quy trình thiết kế có thể đem lại lợi ích, nhưng cũng cần phải cân nhắc kỹ lưỡng để không hạn chế sức sáng tạo và khả năng phát triển trong tương lai.
3 Vấn Đề Thường Gặp Trong Việc Áp Dụng Lưới Logo Trong Thiết Kế
Lưới logo không chỉ là nền tảng của sự thông minh, mà còn đòi hỏi sự chịu trách nhiệm từ đội ngũ thiết kế. Chúng yêu cầu việc chăm chút từng đường nét được tạo ra, cũng như chịu trách nhiệm với sự hiệu quả của mỗi dự án thương hiệu, dù lớn hay nhỏ.
Mặc dù lưới logo là bằng chứng về việc đội ngũ thiết kế tuân theo quy tắc, nguyên lý thị giác và quy luật, việc áp dụng lưới logo cũng đòi hỏi sự tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc và luật lệ riêng của nó.
Sử Dụng Lưới Logo Như Công Cụ Thuyết Phục Khách Hàng
Lưới logo, khi được áp dụng sau quá trình thiết kế, giúp điều chỉnh các đường nét để tuân thủ nguyên tắc thị giác mà vẫn giữ được tính sáng tạo và thẩm mỹ cho sản phẩm thiết kế.
Tuy nhiên, nhiều hoạ sĩ thiết kế thương hiệu ngày nay thường sử dụng lưới logo như một cách thuyết phục khách hàng.
Có thể họ tin rằng khách hàng có ít kiến thức hơn về thiết kế thương hiệu. Hoặc đơn giản chỉ là mất phương hướng trong việc giải thích đường nét thiết kế của mình.
Ví dụ, vào năm 2013, đội ngũ thiết kế nội bộ của Yahoo đã gặp vấn đề này khi giới thiệu lưới logo cho sản phẩm thương hiệu mới.
Trong việc trả lời truyền thông về lưới logo phức tạp của họ, nữ giám đốc Marissa Mayer nói: “Lưới logo mà chúng tôi phát triển là tổng hợp của nhiều phép tính toán khác nhau. Điểm nhấn với dấu chấm than nghiêng 9 độ, nhằm phá vỡ sự đồng đều của đường nét trước đó.”
Tuy nhiên, lời giải thích này không thực sự thuyết phục, cho thấy thiết kế logo mới của Yahoo không nhận được sự đánh giá tích cực từ công chúng.
Sử Dụng Lưới Logo để Tạo Độ Cứng Cáp Cho Thiết Kế Mềm Mại
Bạn đã bao giờ nghĩ đến việc một người hoạ sĩ thiết kế đã hoàn thiện 99,98% thiết kế logo, sau đó nhận ra đôi tay mình đã quá “bay bổng” và “điệu đà” trong khi khách hàng mong đợi một thiết kế mạnh mẽ, cứng cáp chưa?
Thực tế, tình huống này không hiếm gặp. Thông thường, các nhà thiết kế thường chú trọng vào chi tiết của lưới logo để làm cho những thiết kế ban đầu mềm mại trở nên mạnh mẽ hơn.
Ví dụ, một thiết kế có nhiều đường cong và hình tròn, nhưng lại áp dụng một lưới logo phức tạp và chi tiết. Thậm chí còn sử dụng quá nhiều thuật toán và phép tính.
Rõ ràng, người hoạ sĩ thiết kế không sai khi làm như vậy, nhưng trong hầu hết các trường hợp, điều này có thể làm giảm đi sự sáng tạo qua cách triển khai đường nét và ý tưởng thiết kế.
Lưới logo quá cứng cáp và phức tạp khi áp dụng vào thiết kế mềm mại có thể ban đầu tạo ra ấn tượng về sự chăm chỉ và cố gắng từ người thiết kế để hoàn thiện tác phẩm logo.
Tuy nhiên, khi phân tích chi tiết hơn, việc phát triển lưới logo này thường không đóng góp nhiều vào chất lượng và hiệu quả cuối cùng của thiết kế logo.
Ứng Dụng Tỉ Lệ Vàng vào Một Logo Không Tuân Theo Tỉ Lệ Vàng
Khi áp dụng tỉ lệ vàng vào một thiết kế logo không theo những quy tắc đó, thường xảy ra ở môi trường học đường hoặc trên các phương tiện truyền thông quảng cáo, đặc biệt là trong quy trình thiết kế thương hiệu.
Điều này không phải là một lỗi của quy trình thiết kế mà có thể so sánh với thuật ngữ “loaded question” – những giả định gây tranh cãi. Những tranh cãi về tỉ lệ vàng khi lưới logo không hề hiếm thấy.
“Loaded question” xuất hiện khi một cá nhân cố gắng bảo vệ luận điểm của mình bằng cách kết hợp một sự thật không chính xác hoặc chưa được chứng minh rõ ràng với một cá nhân, vật thể hoặc sự việc khác.
Ở Việt Nam, “loaded question” thường xảy ra khi nhiều trang tin không chính thống, thiếu uy tín cố ý gán ghép những tuyên bố đạo lý hay phân tích khoa học.
Quay lại với trường hợp của thiết kế thương hiệu nói chung và lưới logo nói riêng. Một trong những hành vi “loaded question” nổi tiếng nhất là thương hiệu Apple với thiết kế logo hình quả táo cắn dở huyền thoại.
Năm 1976, khi phát triển một số biến thể của logo Apple, nghệ sĩ thiết kế Rob Janoff phát hiện rằng logo hình quả táo khi thu nhỏ lại rất dễ bị nhầm lẫn với hình ảnh tương đương những quả cherry.
Đó là lý do ông quyết định tạo ra “vết cắn đúng chỗ” trên hình tượng quả táo, trở thành một trong những huyền thoại của thế giới thiết kế.
Tuy nhiên, hậu thế và đặc biệt là các phương tiện truyền thông lại không nghĩ như vậy. Họ luôn cố nhồi nhét và phát triển lưới logo của hình tượng quả táo cắn dở, gán ghép một cách bị động vào một tỉ lệ vàng – vốn không phải là xuất phát từ đội ngũ thiết kế của Apple.
Nhìn chung, định nghĩa của lưới thiết kế logo không chỉ đơn giản là một cấu trúc cố định mà còn là bản thiết kế hỗ trợ và định hình cho logo. Tuy nhiên, việc áp dụng lưới này không đơn giản và thường gặp phải những lỗi nhất định. Quan trọng nhất là nhận biết và tránh những sai lầm thường gặp để tạo ra các biểu tượng độc đáo và hấp dẫn cho các thương hiệu. YCC hy vọng bài viết này sẽ mang đến những thông tin hữu ích cho bạn!
