Content direction là gì?

Content Direction là gì?
                                                                           Content Direction là gì?

Bạn đang quản lý một fanpage trên mạng xã hội và cần đưa ra một hướng đi cụ thể cho nội dung. Lúc này, Content Direction sẽ là bộ phận chịu trách nhiệm thực hiện công việc đó. Đây là một trong những bước quan trọng trong quá trình xây dựng nội dung quảng cáo. Hãy cùng mìnhtìm hiểu khái quát về Content Direction nhé!

1.Content Direction là gì?

Trong tiếng Anh, “Content” nghĩa là nội dung và “Direction” có nghĩa là định hướng. Vì vậy, Content Direction thường được hiểu là “định hướng nội dung”. Cụ thể, nó đảm nhận vai trò hoạch định nội dung cho các hoạt động Marketing trong một khoảng thời gian nhất định.

2. Phân biệt Content Direction và Content Plan

Về cơ bản, Content Direction và Content Plan có nhiều điểm tương đồng nhưng vẫn có sự khác biệt quan trọng:

Content Direction là việc định hướng nội dung, trong khi Content Plan là kế hoạch cụ thể cho nội dung. Thường, Content Direction là bước đầu tiên, làm cơ sở cho việc lập Content Plan.

Trong Content Direction, bạn không cần phải lập kế hoạch chi tiết về timeline hoặc nội dung, chỉ cần phác thảo ý tưởng. Trong khi đó, Content Plan yêu cầu một kế hoạch chi tiết với timeline và nội dung cụ thể.

Content Direction có thể được sử dụng lâu dài nếu doanh nghiệp không muốn thay đổi định hướng. Trong khi đó, Content Plan thường thay đổi tùy theo thời gian triển khai kế hoạch.

3.Tại sao cần xây dựng Content Direction?

Trong chiến dịch Marketing, Content Direction đóng vai trò quan trọng như một mắt xích kết nối. Nó giúp xây dựng và định hướng nội dung một cách nhất quán và đồng bộ, điều này giúp đảm bảo tính chuyên nghiệp của doanh nghiệp. Thông thường, sau khi nhận brief (bản tóm tắt), các nội dung phác thảo trong Content Direction phải được khách hàng duyệt qua trước khi được triển khai.

Mục tiêu của việc lập Content Direction là thể hiện sự chuyên nghiệp và hiểu biết về khách hàng. Nó giúp bạn nắm bắt được mong muốn và kỳ vọng của khách hàng, từ đó có thể đầu tư nội dung một cách hiệu quả. Ngoài ra, việc xây dựng Content Direction cũng giúp bạn đưa ra ý tưởng và định dạng nội dung, xác định thông điệp cần truyền đạt và lựa chọn phương tiện, nền tảng truyền tải phù hợp.

4. Khi nào cần thực hiện Content Direction?

  • Khi thương hiệu có sự đổi mới hoặc tái định hình: Khi doanh nghiệp thay đổi hướng đi hoặc chiến lược thương hiệu, cần phải xây dựng một Content Direction mới. Các nội dung đã tồn tại có thể cần điều chỉnh hoặc thay đổi hoàn toàn để phản ánh đúng hướng mới. Tùy thuộc vào quyết định và ngân sách, điều chỉnh Content Direction có thể diễn ra nhanh chóng hoặc dần dần.
  • Khi thương hiệu mới sắp ra mắt: Trong giai đoạn chuẩn bị cho việc ra mắt thương hiệu mới, việc xác định Content Direction là quan trọng. Marketer cần phải tạo ra một kế hoạch nội dung để xây dựng sự nhận biết thương hiệu. Việc phân bổ nội dung phải tuân thủ mục tiêu tăng cường nhận thức thương hiệu và hướng đến đối tượng khách hàng mục tiêu.
  • Trong các chiến dịch ngắn hạn trên các sàn thương mại điện tử: Các sự kiện siêu sale trên các sàn thương mại điện tử đòi hỏi một kế hoạch Content Direction cụ thể. Nội dung cần phải tập trung vào mục tiêu khuyến mãi, thúc đẩy doanh số bán hàng và tạo ra sự hứng thú từ khách hàng.
  • Xây dựng nội dung cho các kênh truyền thông: Việc duy trì và phát triển nội dung cho các kênh truyền thông như Facebook, website là một phần quan trọng của chiến lược Marketing. Content Direction cần phải xác định rõ ràng các nội dung và chủ đề phù hợp với từng giai đoạn cụ thể.
  • Khi triển khai hoạt động Marketing hoặc thuê ngoài dịch vụ: Trong các chiến dịch quan trọng hoặc dài hạn, việc xây dựng Content Direction thường được giao cho các nhà quản lý hoặc lãnh đạo nội dung. Sau đó, bản phác thảo Content Direction được chuyển giao cho các đội thực hiện hoặc cho dịch vụ Marketing ngoại vi để đảm bảo sự thống nhất và hiệu quả trong toàn bộ chiến dịch.

5.Các bước xây dựng Content Direction hiệu quả

Xác định mục tiêu của chiến lược Content Direction: Bắt đầu bằng việc xác định những gì bạn muốn đạt được thông qua việc xem xét mục tiêu truyền thông và nhu cầu của thương hiệu. Mục tiêu có thể là tăng nhận thức về sản phẩm, hỗ trợ khách hàng, thay đổi cách nhìn nhận của khách hàng về sản phẩm và thương hiệu, hoặc bồi dưỡng khách hàng tiềm năng.

Các bước xây dựng Content Direction hiệu quả
                                         Các bước xây dựng Content Direction hiệu quả
  • Xác định khách hàng mục tiêu – Target Audience: Xác định độ tuổi, giới tính, sở thích, và các yếu tố khác của khách hàng giúp phân biệt rõ ràng đường hướng phát triển tổng thể của chiến lược. Tập trung vào ngôn ngữ và hình ảnh phù hợp để gây ấn tượng với khách hàng.
  • Xác định mong đợi của khách hàng mục tiêu – Customer Insight: Hiểu rõ về sản phẩm và đặc tính nổi bật của nó, cũng như điểm yếu so với đối thủ, giúp truyền đạt thông điệp đến khách hàng một cách hiệu quả.
  • Phân tích và đánh giá đối thủ cạnh tranh: Tìm hiểu về đối thủ để nhận biết điểm mạnh và điểm yếu của họ, từ đó học hỏi và xây dựng chiến lược phù hợp.
  • Dự toán khoản đầu tư cho chiến lược Content Direction: Xem xét nguồn lực và ngân sách trước khi thực hiện chiến lược, đảm bảo không bị thiếu hụt ngân sách.
  • Lập kế hoạch và chọn các dạng thể hiện thông tin: Xác định nền tảng và loại hình nội dung phù hợp với chiến lược, vạch ra các chủ đề và giai đoạn triển khai.
  • Tìm kiếm USP – Lợi điểm bán hàng độc nhất: Xác định lợi điểm độc nhất của thương hiệu để đề xuất các chiến thuật và góc độ độc đáo trong Content Direction.
  • Theo dõi và đo lường kết quả: Luôn theo dõi các chỉ số KPI và đánh giá kết quả dựa trên mục tiêu của bạn để điều chỉnh và cải thiện chiến lược Content Direction.

Hy vọng bài viết này từ YCC đã cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan và chi tiết hơn về Content Direction, một khía cạnh quan trọng trong lĩnh vực marketing và truyền thông.

Đánh giá post

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *